4000亿增量市场争夺战广东成睡眠产业主阵地

放大字体  缩小字体 2021-09-06 08:39:03
4000亿增量市场争夺战广东成睡眠产业主阵地

近些年,随着生产水平提升、产品技术升级,我国睡眠产业进入发展的快车道。据艾媒咨询统计,2016-2020年,五年间,我国的睡眠经济市场从2616亿元增长至3778亿元,预计未来将保持高增长态势,2021年有望达到4000亿元以上的规模。

近4成睡眠相关企业布局广东

2011-2020年,睡眠、助眠相关企业的注册数量总体呈上升态势,2018年为增长高峰点(605家),随后两年呈震荡趋势,增速有所放缓。

从地域分布上看,广东最多,北京、山东次之。从城市分布来看,深圳、北京、杭州占据前三,一线城市广州、上海均在前十。

睡眠产业,可进一步分为睡眠用品、睡眠药品、睡眠保健品、睡眠服务,其中,包括家居产品在内的睡眠用品是核心大类。

截至8月18日,企查查的数据显示,经营范围涉及“床垫”的现存企业中,广东、江苏、山东位居前列。其中,广东的代表企业有:联邦家私、慕思、席梦思等。

此外,经营范围中涉及“枕头”、“眼罩”的现存企业,在广东分布最多,分别为816家、863家。

广东:制造销售“一条街”

现存的睡眠相关企业和机构,主要分布在批发零售业和制造业。其中,批发和零售业的企业数量占比最大,有1312家;其次是从事制造业的,共有210家。

形成如此布局,很大原因在于广东家具产业链“产供销”协同发展的优势。自20世纪九十年代发展至今,广东已形成了较为完整的家具产业链,产业集聚催生协作效应,可提升设备利用率和管理效率,减少企业固定成本,促进产能提升。

以智能睡眠灯具为例。近年来,随着智能家电的发展,灯具逐渐纳入智能睡眠的领域,实现对各项参数更加智慧的系统调控,从而达到减少睡眠干扰、改善睡眠质量的效果。生产智能灯具的企业可借助广东顺德已有的产业群优势,与传统的家具产品生产过程相衔接,依托多年来形成的高水平专业化生产,保证产能和品质。

强大的制造业实力和产业链优势,吸引了睡眠相关的企业落户广东。

2015年,“中国床垫第一股”喜临门在广东佛山建设生产基地,成立了喜临门广东家具有限公司。2017年,席梦思中国公司总部落户深圳,旗下拥有生产基地占地近8万平方米,年产能规模近120万......

此外,优惠政策也是重要的推动因素。

2018年,广东以“十条政策”推动家具行业发展,同时也推动了企业入驻广东的热情。当年在广东注册的141家睡眠相关的企业和机构,经营范围大都包含了家具或家居用品。2019年,广东实施大规模减税降费政策助力企业发展,至2020年Q1共减税降费693亿元。

占位高端市场

消费市场在哪,企业的脚步就到哪。

从第七次全国人口普查的数据来看,广东新增人口最多,人口总数也是最多的。广东拥有3座千万级人口城市,其中,广州、深圳近十年人口增长率分别达到47.05%、68.47%。人口基数增大,消费需求也随之增长。

《2021年运动与睡眠白皮书》指出,中国有超3亿人存在睡眠障碍。此外,22-40岁的中青年群体最容易失眠,人群占比高达74.3%;其中,31-40岁最多(43.4%),22-30岁其次。

此外,一二线城市失眠的人更多,人群占比约七成。

当逐渐步入“上有老下有小”的生活,在城市忙碌节奏下生存的人们,面临着更多的压力和焦虑,失眠也就成了常有之事。因此,能够帮助入睡、提升睡眠质量的产品具有广阔的市场需求。

高端市场的拓展是企业整体布局策略中的重要一环。

在睡眠产品的选择上,哪些人的价格接受度最高?相对而言,高收入人群的睡眠问题往往更严重。高端产品也意味着高品质、智能化,以及更的造价。因此,在价格接受度上,拥有更多资产的人通常会更容易接受高价位的睡眠产品,希望通过高品质的产品解决自己的睡眠障碍问题。

调查数据显示,处于5001-15000收入层人的失眠人群占比最大,可见赚钱与睡眠难两全。此外,《2020胡润财富报告》显示,深圳、广州、佛山的“高净值家庭”(千万人民币资产)数量均居于全国前十。高端睡眠产品的推广也就拥有了较大的市场空间。

向高新之地靠拢

在睡眠相关的现存企业中,从事科学研究和技术服务业共有164家,其中50家分布在广东,25家在江苏,20家在浙江。此外,经营范围涉及“智能睡眠”的现存企业也主要分布在广东,共计81家。

这些企业为什么选择在广东布局?

如今,睡眠产业已从传统的家纺时代,升级至智能时代。在需求端,消费者的需求更加精准,要求高品质、智能化。为适应市场,供应端必须实现创新升级。落到企业层面,就要从产品供给上实现创新。创新必须依靠科技,智能设备的发展、睡眠APP软件的开发都离不开先进的技术支持。

广东作为一个经济大省,背靠强大的科技创新实力。今年初,《中国城市科技创新发展报告2020》公布了各城市科技创新指数排行榜,深圳位居第二,广州、珠海入围前20。与此同时,广东不断招揽英才,其中,深圳的人才净流入率更是从2016的-0.18%增长至2020年的1.29%,为智能睡眠科技的研发打造了人才储备库。

企业扎堆广东的背后,是消费市场的驱动,以及对资本、高新技术的获取便利性的考量。目前我国睡眠产业仍处于初步发展阶段,并未像欧美等国家经历了较为完整的周期,也因缺乏临床试验而较少做到“千人千面”的产品效果。尽管如此,市场消费前景依旧可观,并且随着专业化生产水平不断提升,睡眠科技推陈出新,正在向着深度智能发展,未来4000亿蓝海等待进一步开拓。

文章来源:家居新范式

原标题:4000亿增量市场争夺战广东成睡眠产业主阵地

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